Am 12. Oktober 2012 wurde in Brüssel die European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) offiziell ins Leben gerufen. Die EDAA soll sich europaweit für Transparenz und Selbstbestimmung im Bereich nutzerverhaltensbasierter Onlinewerbung (Online behavioural advertising – OBA) einsetzen.

Der VPRT hat die Gründung der EDAA über seine Mitgliedschaften im AER und im ZAW aktiv begleitet.

In Deutschland nimmt zur Zeit der Deutsche Datenschutzrat Online-Werbung (DDOW) als Selbstregulierung für den Berich von Datenschutz und Online-Werbung die Arbeit auf.